martes, 4 de agosto de 2015
Se prendió el debate de campaña en Estados Unidos
El debate por la candidatura republicana prende motores a partir del jueves 6 de agosto.
Serán nueve los candidatos a la nominación decididos a arrebatarle al polémico magnate Donald Trump el primer lugar que lleva en el favoritismo de las encuestas.
El candidato que más gana o pierde en esta confrontación de ideas podría ser Jeb Bush, porque el empresario le ha sacado ventaja a sus agresivas declaraciones sobre los inmigrantes, cuando dijo que los mexicanos están enviando su peor gente a territorio de Estados Unidos.
Pero será también el jueves en la noche, cuando empiece a medirse el termómetro de la candidatura por la nominación del partido Demócrata.
La ex primera dama Hillary Clinton, sabrá como se aclaran las aguas del debate y quién realmente sería el contrincante de su aspiración a ser la sucesora de Barack Obama en la oficina Oval.
La pregunta es si se impone, como parece que será, Trump como candidato del partido Republicano, ¿sería como ponerle un sello de éxito a la ex secretaria de Estado norteamericana?
O, también habría que preguntarse si el éxito de Trump es la derrota implícita de Hillary. Todo porque quizás sea entonces cuando se destapen las cartas de los demócratas y se haga oficial que es cierto que al Vicepresidente, Jose Biden, le interesa dejar de ser el segundo para convertirse en el principal inquilino de la Casa Blanca.
Veremos que pasa el jueves y cómo se responden estos interrogantes que son los que le ponen el color a la campaña por la Presidencia de los dos principales partidos políticos de Estados Unidos.
lunes, 21 de octubre de 2013
Billetes batallan contra las monedas
Las grandes y doradas monedas de un dólar que se obtienen en las máquinas cuando se compra la tarjeta Metrocard para movilizarse en el Subway de New York no logran seducir a sus usuarios.
Aunque la Reserva Federal de Estados Unidos, FED, acuñó las monedas con un plan de ahorro en la producción del papel moneda, el negocio no parece tan rentable porque los usuarios no se sienten cómodos con las monedas.
Según un estudio de la unidad de investigación del Congreso, el Gobierno logra una ganancia neta de 5.500 millones de dólares en 30 años al reemplazar el billete de dólar con la moneda del mismo valor, pero lo usuarios no han apoyado el plan.
Actualmente son más de 1.000 millones de dólares que están en poder del Gobierno estadounidense y que deberían estar de mano en mano entre los usuarios del dinero efectivo.
Esas monedas de un dólar son comunes cuando los usuarios pagan en cash y no con tarjetas sus costos de transporte en el servicio público de Estados Unidos y en ocasiones hasta se reciben como cambio en algunos puestos de revistas, pero es raro que algún establecimiento comercial entregue monedas, en general se reciben los populares billetes de un dólar.
Ahora que Estados Unidos está discutiendo como ahorrar dinero, la fabricación de estas monedas parece la respuesta para reducir el costo de la producción de billetes que se desgastan fácilmente y hay que reemplazarlos con mayor frecuencia.
Pero las monedas que deberían estar en circulación ahora están amenazadas de ser cubiertas por el polvo en las arcas del Gobierno de Estados Unidos sin que nadie las quiera. Para ellos no es cómodo porque rompe los bolsillos y ellas tampoco las prefieren porque pesan en las carteras.
Las monedas de un dólar son piezas doradas de manganeso que llevan impreso el rostro de los presidentes estadounidenses y de la indígena Sacagawea que por ley se fabrican desde 2005.
El Congreso de Estados Unidos aprobó la emisión de estas monedas conmemorativas para tener más monedas de un dólar en circulación y como función educativa. Inicialmente los debates proponían que entre las imágenes se promocionara la Estatua de la Libertad, pero finalmente fue la indígena quien ganó las mayorías entre los legisladores.
La idea era ahorrar costos y lograr alguna ganancia por el deterioro de los billetes de un dólar porque la fabricación de cada moneda cuesta 30 centavos de dólar.
Preferidos por el público
Según un estudio de la unidad de investigación del Congreso, el Gobierno logra una ganancia neta de 5.500 millones de dólares en 30 años al reemplazar el billete de dólar con la moneda del mismo valor, pero lo usuarios no han apoyado el plan.
Actualmente son más de 1.000 millones de dólares que están en poder del Gobierno estadounidense y que deberían estar de mano en mano entre los usuarios del dinero efectivo.
Esas monedas de un dólar son comunes cuando los usuarios pagan en cash y no con tarjetas sus costos de transporte en el servicio público de Estados Unidos y en ocasiones hasta se reciben como cambio en algunos puestos de revistas, pero es raro que algún establecimiento comercial entregue monedas, en general se reciben los populares billetes de un dólar.
Ahora que Estados Unidos está discutiendo como ahorrar dinero, la fabricación de estas monedas parece la respuesta para reducir el costo de la producción de billetes que se desgastan fácilmente y hay que reemplazarlos con mayor frecuencia.
Pero las monedas que deberían estar en circulación ahora están amenazadas de ser cubiertas por el polvo en las arcas del Gobierno de Estados Unidos sin que nadie las quiera. Para ellos no es cómodo porque rompe los bolsillos y ellas tampoco las prefieren porque pesan en las carteras.
Las monedas de un dólar son piezas doradas de manganeso que llevan impreso el rostro de los presidentes estadounidenses y de la indígena Sacagawea que por ley se fabrican desde 2005.
El Congreso de Estados Unidos aprobó la emisión de estas monedas conmemorativas para tener más monedas de un dólar en circulación y como función educativa. Inicialmente los debates proponían que entre las imágenes se promocionara la Estatua de la Libertad, pero finalmente fue la indígena quien ganó las mayorías entre los legisladores.
La idea era ahorrar costos y lograr alguna ganancia por el deterioro de los billetes de un dólar porque la fabricación de cada moneda cuesta 30 centavos de dólar.
Preferidos por el público
En su tradicional espacio All Things Considered, la cadena radial norteamericana NPR reveló que ningún ahorro se ha visto con las pesadas monedas que se encuentran en el banco central, arrumadas en cámaras de seguridad y protegidas con bolsas de plástico porque es dinero que poco circula.
El billete verde de un dólar sigue siendo el rey entre el dinero circulante de Estados Unidos.
New Jersey realiza primeras bodas gay / Battle against same sex marriage is still alive
Con un nuevo impulso a
los negocios y la celebración de eventos, que suelen ser costosos en ceremonias
especiales, New Jersey se convirtió en el estado número 14 de los 50 estados de
Estados Unidos en darle el sí al matrimonio gay. Joyas, vestidos, flores y alquiles de espacios para la ceremonia tendrán nuevo impulso como negocio con esta decisión.
Desde el lunes 21 de octubre,
el Estado Jardín comenzó a celebrar los primeros matrimonios entre personas del mismo sexo, aunque la batalla de esta
minoría todavía está en el terreno de lucha.
El Tribunal Supremo de New Jersey autorizó que se oficien estas
ceremonias, mientras que el candidato a la reelección, el republicano Gobernador
de New Jersey Chris Christie, dice que no cederá y espera ganar la apelación
ante la Corte para evitar que el matrimonio entre homosexuales se practique
legalmente en New Jersey.
En New York se aprobó el matrimonio gay hace casi 2 años, después
de varios años de lucha. Ahora estas celebraciones son un promisorio negocio
que involucra venta de flores, nuevos y lujosos vestidos para los novios, el
arrendamiento de espacios para la ceremonia y los regalos que los asistentes
acostumbran dar en dinero a los contrayentes.
El senador estatal
demócrata Raymond Lesniak celebró la primera
boda en New Jersey entre Marsha Shapiro y Louise Walpin; y el alcalde de Newark y recién elegido nuevo senador del estado, Cory Booker se
aprestó a anunciar que está listo para realizar este tipo de ceremonias.
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Battle against same sex marriage is still alive
New Jersey started on October 21st.
to marry gays couples, after Supreme Court approval last Friday October 18.
That decision won boost business for flowers stores, hotels and restaurants and Jewelry, because everybody need something new at this special moment and remarkable ocasion
But, not too fast. New Jersey
Governor, Chris Christie, is expecting Supreme Court decision about his appeal
against that law.
The Governor said if he is reelected,
this coming election time, November 5th. He let people choose about and ask by
referendum.
Obamacare sigue en problemas / Obamacare, New Round
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| Agregar leyenda |
Unas 48 millones de personas,
aproximadamente un 15% de la población de Estados Unidos, que no está asegurada
podrían acceder a un seguro barato, adecuado para su presupuesto personal, con el que podrá recibir atención médica y equipos para salud o discapacidad.
Nancy Pelosi, líder de
la minoría demócrata en la Cámara de Representantes, cree que es "inaceptable"
que haya este tipo de problemas en la tierra de los genios de las computadoras Microsoft
o Apple, como Bill Gates o Steve Jobs.
En el Congreso en
Washington, los republicanos ya anunciaron que enfilarán baterías y citarán a
responder por los problemas a Kathleen Sebelius, secretaria de Salud de Obama.
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Obamacare, New Round
Obamacare is a big messy for common
people who try to apply for Medical Health Insurance.
Yesterday, Mr. President Barack Obama
publicly answered a lot of questions made by Congress and health services
authority.
The president directed speech
explaining the technical problems with the website. People are complaining a
lot, about the site since going live October 1st. including crashes and slow
responses. It have been failing to allow customers to complete the online
process by purchasing health insurance and obey the law starting on January 1st. 2014. People would buy health device and medical equipment for disability for less money.
lunes, 19 de noviembre de 2012
NOTORIEDAD DE MARCA
marcas anunciadas, estudiando en
detalle la naturaleza de la relación y tratando de obtener para evidenciarla
numéricamente el ajuste de una función matemática que la explique.
La investigación pretende pues
profundizar en el conocimiento del proceso de obtención de notoriedad para una
marca, y cuánto, en qué proporción y de qué manera la inversión directa en
publicidad tiene que ver con ella. La investigación toma la acepción
cuantitativa del concepto de notoriedad de marca y se definen cinco variables relacionadas
con la inversión. Para realizar el análisis se ha desarrollado una investigación
cuantitativa y explicativa, basada en cuatro familias de categorías de consumo
masivo. Dicho análisis permite obtener resultados que demuestran la correlación
entre notoriedad e inversión. En concreto una función estimativa de la relación,
con una cierta capacidad predictiva. De esta función pueden obtenerse tanto una
optimización de la inversión en las categorías de estudio como su distribución
en el tiempo, puesto que los datos analizados recogen varios años de estudio.
Palabras clave: Publicidad, Notoriedad de marca
1. Introducción
La inversión publicitaria en España representó en el 2005 el 1,5%
del PIB. Se gastaron más de 13.706 millones de euros destinados a promocionar
empresas y sus ofertas1 mediante medios convencionales y no convencionales.
Existen actualmente en España casi 200 diarios, más de 3350 medios escritos de
otra periodicidad, 1385 radios y 200 televisiones2. Las empresas españolas elevaron
la inversión publicitaria en estos medios convencionales concretos casi un 10%
hasta los 5.600 millones de euros, lo que representa un esfuerzo considerable y
un alto porcentaje del presupuesto total de marketing con la esperanza que
refleja precisamente su denominación, esto es, que sea una inversión y no un
gasto.
La bibliografía existente acerca de la notoriedad de marca es
extensa. Pero hasta la fecha se ha estudiado fundamentalmente desde una
perspectiva de su utilidad, bien sea con un enfoque publicitario (Rossiter y
Percy, 1985; Krugman, 1986; Singh et al. 1988; Miller y Berry, 1998), desde una
perspectiva de activo de la marca (Keller, 1993; Kapferer, 1993; Aaker, 1996),
o desde una perspectiva de su incidencia en análisis del comportamiento del
consumidor (Ratneshwar y Shocker, 1991). El principal interés de
1 Fuente: Infoadex: resumen 2006.
2 Fuente: Guía de los Medios de Comunicación en España, Remarca SA
ed.mayo 2005.
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la investigación existente hasta hoy se ha centrado por tanto en
su medición y
taxonomía, así como en sus beneficios y repercusiones para las
marcas.
Sin embargo es mucho menor el estudio sobre su naturaleza y
composición (Mahajan y
Muller, 1986) y todavía menos de carácter reciente en España
(Vargas, 2002), incluso el
desarrollo de un modelo comprensivo de este constructo (Holden,
1993), esto es,
centrarse en su definición desde una perspectiva de
operacionalización de la misma: de
qué factores depende la notoriedad y cuáles están al alcance de
las marcas. En el ámbito
empresarial, nadie duda de su importancia pero raramente se define
de forma correcta
(Macdonald y Sharp, 1996). No es de extrañar que la propia
disciplina académica en
esta área haya manifestado en diversas ocasiones que el concepto
de notoriedad de
marca no se ha tratado en profundidad (Baker et al. 1986; Hoyer y
Brown, 1990;
Laurent et al. 1995), llegando a considerarse infravalorado por
algunos autores (Aaker,
1996). Sin embargo todos coinciden en su relevancia, y en especial
en desarrollar un
constructo modelizado que ayude en su comprensión (Holden, 1993).
El objetivo de esta investigación es establecer y analizar la
relación entre la inversión
publicitaria y la notoriedad de marca. En concreto, describir cómo
y en qué medida la
inversión publicitaria en productos de gran consumo en España
afecta a la notoriedad de
las marcas anunciadas, estudiando en detalle la naturaleza de la
relación y tratando de
obtener para evidenciarla numéricamente el ajuste de una función
matemática que la
explique. La investigación pretende pues profundizar en el
conocimiento del proceso de
obtención de notoriedad para una marca, y cuánto, en qué
proporción y de qué manera
la inversión directa en publicidad tiene que ver con ella.
La investigación tomará la acepción cuantitativa del concepto de
notoriedad de marca
(Bogart y Lehman, 1973), posteriormente desarrollado (Keller,
1993; Laurent et al.
1995), y se definirán cinco variables relacionadas con la
inversión. El análisis se ha
basado en cuatro familias de categorías de consumo masivo, y
permite obtener
resultados que demuestran la correlación entre notoriedad e
inversión. En concreto una
función estimativa de la relación, con una cierta capacidad
predictiva, puesto que de
esta función pueden obtenerse tanto una optimización de la inversión
en las categorías
de estudio como su distribución en el tiempo, al recoger varios
años de estudio.
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2. Aproximaciones y estudios previos sobre la notoriedad de marca
y
factores que inciden en su generación.
La publicidad es en su origen una herramienta para establecer la
comunicación y el diálogo entre la empresa y su consumidor. El principal
interés de la empresa es
transmitir la información sobre su oferta, y esta información se
relaciona
tradicionalmente con el producto o servicio, y en concreto con su
denominación o
marca. Por eso, muchas empresas piensan que trabajando campañas de
publicidad se trabaja la marca (Davis, 2002). En esta acepción, se considera la
marca como parte del
producto (Urde, 1999; Kotler, 2000), y un atajo para llegar con la
información al
consumidor (Coupey et al. 1998) estableciendo la relación con él
(Fournier, 1998).
Pero con la evolución de los medios de comunicación y la
saturación de los mercados
(Ries y Ries, 2002), el énfasis ha cambiado hacia considerar la
marca como un valor
estratégico de la compañía, y en centrar la acción de marketing y
comunicación en la
construcción de la marca (O'Guinn et al. 2004). Por eso las
investigaciones actuales
abordan cuestiones de interés aplicado, tales cómo ¿qué objetivo
es realista esperar de la
publicidad? ¿qué implicaciones tiene para nuevos productos o
líderes de mercado?
(Laurent et al. 1995).
De este modo el objeto de la publicidad, que empezó siendo
transmitir la información
de la marca relativa a sus características, ha pasado a enfatizar
cada vez más los
aspectos más intangibles como valores o estilos de vida de la
misma (Keeley, 1992).
Una marca puede definirse como “un nombre, término, signo o
diseño, o una
combinación de todos ellos, que tiene la misión de identificar los
productos y servicios
de un vendedor o un grupo de vendedores y diferenciarlos de sus
competidores” (Aaker
y Álvarez, 1994; Kotler, 2000),. En 1988 Bennett introdujo una
variación entre los
elementos que componen la marca añadiendo ‘o cualquier otra característica’
a la
definición anteriormente citada, abriendo a que aspectos
directamente intangibles como
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